學術堂首頁 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
學術堂專業論文學習平臺您當前的位置:學術堂 > 管理學論文 > 市場營銷論文

廣告應用策略在營銷策劃中的應用

時間:2019-11-11 來源:中外企業家 作者:錢春酉 本文字數:3485字

  摘    要: 隨著二十一世紀的全面到來,市場競爭越來越激烈與復雜,企業在發展中面臨著很多挑戰與困難。一個企業要想獲得長遠發展,就要做好營銷策劃工作,樹立良好的品牌形象,將自己的產品與服務推廣出去,深受廣大消費者的青睞。傳統的營銷策劃方式顯然已經無法緊跟時代發展的步伐與潮流,因此就需要充分運用廣告策略,來做到精準影響,針對營銷。

  關鍵詞: 營銷策劃; 廣告運用策略;

  1、 引言

  在企業的營銷策劃中,廣告運用策略發揮著非常重要的影響。為了增加企業的經濟效益,在今后的營銷策劃中就要積極轉型、變革與創新,充分借助廣告策略來為廣大消費者提供個性化與人性化的服務,提升廣告的宣傳效果,與客戶建立長期有效的親密關系。

  2、 營銷策劃中廣告運用策略的特征與重要性

  2.1、 特征

  廣告作為產品的生產者、經營者與消費者之間展開信息溝通交流的重要手段,也是企業占領市場、推銷產品、提供服務的重要形式。廣告的運用有著非常可觀的作用,如今運用率也在大幅提升。第一,廣告運用策略不夠完善與成熟,與廣告計劃之間存在著很多的差異。廣告運用策略,屬于一種方法,是層面上理論體系。第二,廣告運用策略不屬于抽象概念,它屬于人們在經過科學合理的分析與概括后,提出的相關建議與意見。第三,廣告運用策略不屬于廣告創意,它只是為廣告創意提供指導性意見。

  2.2、 重要性

  正確、充分、合理的運用廣告進行營銷,對于整個營銷策劃的質量與效率提升,都發揮著非常深遠的影響。廣告運用不僅是營銷策劃的一種重要手段,更是營銷策劃的前提與基礎,對于企業的長遠發展有著重大影響。隨著市場競爭的越發激烈,一個企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就需要做好廣告策劃,才能健康長遠發展。在營銷策劃中合理運用廣告,還可以做到針對性的影響,投入的資金費用較少,能夠幫助企業樹立良好的品牌形象,提高廣告的持續效果。廣告最大的特點就是定位清晰、針對性強、傳播效果好,為企業的營銷策劃工作帶來了很大的發展空間,獲得更多的經濟效益。

  3、 營銷策劃中廣告運用策略的原則

  3.1、 建立良好的企業形象

  縱觀世界上著名的各大企業,其企業形象已經深入人心。正是因為其在廣告宣傳中,將企業獨特的logo呈現在消費者面前,才激發了消費者的好奇心與探究欲望,引發更多消費者去了解,去熟知,去信任,去選擇。如蘋果公司、阿迪達斯、Nike、寶馬、奔馳等,這些企業的成功背后,離不開其企業形象的樹立,離不開廣告的宣傳,更離不開企業的獨特商標。此外,企業獲得成功的背后,企業良好形象的建立,還離不開其產品的優質質量。因此產品的質量也是企業進行廣告宣傳、建立良好形象的重要原則。因此在營銷策劃中廣告運用中,就要將企業特有的商標與產品質量相互融合,來提升企業知名度。
 

廣告應用策略在營銷策劃中的應用
 

  3.2、 注重品牌效應

  品牌在市場營銷中,發揮著非常重要的作用,良好的品牌效應可以讓企業提升知名度,贏得更多消費者的青睞。因此很多企業都通過品牌效應來進行廣告設計,進而讓更多消費者了解企業的產品與知名度,然后選擇企業產品與服務。這樣就能夠增加銷量,為企業帶來更多的經濟效益與社會效益。

  3.3、 做到層次分明

  在社會經濟水平不斷提高的同時,消費者的消費層次與消費意識也在不斷增強,更多消費者開始注重自我價值的實現需求,在消費市場中,不同的用戶有著不同的消費需求,對于廣告的認知深度也不同。面對多元的消費市場,企業在廣告運用中,就需要遵循層次分明的原則,能夠滿足不同消費者的認知與需求,從而發揮廣告的價值與作用。而在不同時期,不同地點發布的廣告信息,也會帶來不同的效果。只有做到層次分明,才能更好的把握機遇,營造一個良好的營銷環境。

  3.4、 不斷創新

  傳統的廣告營銷方式顯然已經落后,無法緊跟時代發展的步伐與潮流。如電話營銷、短信營銷、報紙雜志營銷等等,已經無法取得較好的成效。因此就需要充分借助新媒體的宣傳方式進行廣告制作,促使廣告宣傳更加生動、豐富與準確。只有通過創新,才能為企業的發展注入鮮活的生命力,才能在市場中站穩腳跟,獲得更多競爭優勢。這就需要企業不斷根據自身以及市場的變化與發展,不斷的調整廣告策略,融入創新理念,贏得更多經濟效益與社會效益。

  4、 營銷策劃中廣告運用的策略

  4.1、 關注消費者需求

  自從改革開放后,我國的社會經濟得到了迅猛發展,人們的生活質量水平也在不斷提高。當人們的消費水平在不斷提高時,需求也呈現出多元化,消費更加個性化。當產品服務供應不斷增加時,就從賣方市場轉為了買方市場,因此就需要借助廣告投入,來將企業的產品與服務推廣出來。然而隨著傳播媒介的不斷增多,尤其是新媒體的出現,促使廣告宣傳的成本在不斷增加。當消費者接受信息的數量也在不斷增加,對于信息的分辨更加困難。

  消費者個人由于經濟、地理、文化層次、民族習慣等方面的差異,形成了各種各樣的偏好、興趣,對產品的需求也是千差萬別的。不同的消費者對產品的質地、價格、色彩、款式等要求不同,他們的需求動機與消費行為呈現多元化,并且這些需求的差異是絕對的。

  4.2、 結合市場環境

  在消費者需求存在差異的前提下,同一地理位置,在社會大環境、文化風俗和習慣背景下,人們也會形成不同的價值觀、人生觀與審美觀。因此對于物質的需求沒有相對同一性,企業也不能按照某一個標準來劃分同一群體。在營銷策劃中的廣告運用中,如果脫離實際,如果形式單一,如果隨心所欲,如果太過虛假,不僅無法起到良好的營銷效果,反而會有損企業的品牌形象。而這些問題,歸根結底是由于沒有結合市場環境,沒有全面、準確、及時把握市場信息,才脫離了實際,違背了市場的發展規律。因此在營銷策劃中的廣告運用中,還要結合市場環境,要緊跟市場發展的潮流與變化,要被市場所接納,才能在市場中有立足之處,深受更多消費者的信賴。

  4.3、 重視產品質量

  隨著時代的進步,人們生活質量水平的提高,人們對于產品的質量與安全給予了高度重視。只有保障產品的質量與安全可靠,才能吸引更多消費者購買,才能為企業樹立良好的品牌形象,深受廣大消費者的滿意。而廣告的效果,也需要產品的質量來印證。企業的廣告效果與獲得的經濟效益,有著密切的關系。如果產品的質量無法得到保障,即使廣告打得非常華麗,也無法吸引消費者的眼球。廣告作為企業營銷的一種手段,是建立在產品的質量基礎之上。

  4.4、 結合企業文化

  支撐一個企業長遠發展的,往往是企業文化。因此企業文化在企業的發展長河中,發揮著舉足輕重的作用。一個良好的企業文化,不僅在企業的日常經營活動的開展中發揮著非常重要的作用,而且在企業的廣告宣傳與市場競爭中也發揮著非常重要的作用。那么在企業營銷策劃中的廣告設計中,也需要結合企業文化,遵循企業的經營戰略目標,才能提高市場競爭力。如今,很多消費者更加注重產品的文化消費,關注其文化與內涵。因此廣告設計就要滿足消費者的需求,關注消費者的心理變化,將企業文化充分融入到廣告設計中。在宣傳企業文化的同時,還宣傳了產品,增加了企業收入。

  4.5、 做好市場定位

  市場定位是指勾畫企業產品在消費者心中的形象,使企業所提供的產品具有一定的特色,能夠適應與滿足不同消費者的需求與愛好,并與競爭者的產品有著很大的區別與差距,從而來計劃性的開展廣告設計工作。市場定位能夠確定企業的產品或者服務,在于市場中處于什么樣的地位,然后在確定產品能夠適應于哪一階層的消費者需求,再以某種技術價值、文化價值、品牌與價格層次進行出售。因此在營銷策劃中的廣告運用中,企業還要做好市場定位。做好市場定位的第一步,需要企業詳細認真研究市場情況、產品情況與消費者情況。

  4.6、 提供更多渠道

  在營銷策劃中運用廣告策略,一定要促使更多消費者主動參與進來,這樣才能帶給消費者更多的驚喜與滿足。因此在廣告運用策略中,還要為消費者提供更多渠道,讓其稱為消費者容易接觸的媒介與方式,獲得消費者的青睞。在廣告推送中,更要根據不同的消費者人群,制定不同的方案。內容盡量要簡潔、趣味、直觀,可以讓消費者根據自身需求,借助手機、電視、電腦等媒介,隨時隨地的獲取廣告信息,給予消費者更好的體驗。

  5、 結束語

  綜上所述,營銷策劃中的廣告運用策略,需要關注消費者需求、結合市場環境、重視產品質量、結合企業文化、做好市場定位。這樣才能充分發揮企業廣告營銷的優勢,讓其成為銷售的新途徑,深受廣大消費者的青睞,促使企業獲得可持續發展。

  參考文獻

  [1]陳郁葵,林恒鋒.營銷策劃中的廣告運用策略[J].納稅,2018(010):211-211.
  [2]李巖,張子揚.廣告在會展營銷策劃中的運用[J].現代營銷(下旬刊),2017(006).
  [3]張懷雨,蔡文明,韓凌云.營銷策劃中的廣告運用策略探討[J].科技資訊,2017,14(5):133,135.
  [4] 李曉荻.營銷策劃中的廣告運用策略探討[J].科學與財富,2017(11):211-211.
  [5] 高晨峰.互聯網背景下新媒體廣告的網絡營銷策略[J].經貿實踐,2019(3):48.

    錢春酉.淺談營銷策劃中的廣告運用策略[J].中外企業家,2019(30):71-72.
    相近分類:
    • 成都網絡警察報警平臺
    • 公共信息安全網絡監察
    • 經營性網站備案信息
    • 不良信息舉報中心
    • 中國文明網傳播文明
    • 學術堂_誠信網站
    时时最精准人工计划 永恒彩票网址 老k棋牌作弊器下载 篮球胜分差技巧 赚钱的歪6 爱玩斗牛最新版下载 190aa即时比分指数kk 江苏快3 天津时时彩走势图 豪彩游戏 2018个人公众号怎么赚钱 山东十一选五最新预测 2012曾道人玄机诗 四川青鹏棋牌下载 棒球比分一般是多少 现在来网吧还赚钱么 竞彩足球比分即时比分